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拉菲平台融泽咨询酒类营销专家刘晓威进一步指出,直播销售火热,来源于电商平台的加持和流量导入。各大电商平台近期都在重点打造直播销售,并为此匹配更多的平台资源、导入更多的客群流量。在此背景下,直播销售更容易获得高额的点击率和市场关注度,由此产生较高的销量也在情理之中。但根本上,直播卖酒只是直播销售的一个品类和一种表现形式,其本身并不具有太大的商业模式创新、酒水商业价值创新等方面的价值。且消费者对品牌的忠诚度、产品的复购率等重要数据指标还需要进一步验证与考量。刘晓威举例解释,直播销售与以前热度很高的电视购物、电台购物极为相似,只是把“频道”从电视、电台转换为网络,其商业模式的本质并未得到提升与价值升华。

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